【精彩回顾】香港国际授权展圆满结束

昨日,由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办、国际授权业协会(LIMA)独家赞助的第17届香港国际授权展闭幕。为期三天 (1月7至9日) 的授权展吸引来自约100个国家及地区、逾23,000名授权业者参观,人数为历届之冠。第8届亚洲授权业会议则于1月8日圆满结束,广邀超过30位全球授权业专家来港发表演说,吸引逾1,300名业界参与。

授权业快速发展  为各行各业带来无限商机

「面对全球制造业的经济转型带来的挑战,企业应把握机会升级转型,探索各种授权合作的可能性。」香港贸发局总裁方舜文指出,香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才,能为全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场提供理想平台。

她续表示,全球授权业业务持续快速增长。2017年,单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元,佔全球总量的11.6%;而内地的增长速度更是全球之冠,按年升10.3%,成为授权业发展的重要引擎。「今年会议新推出「Direct-To-Retail全接触」和「与Licensee对话」,剖析最热门的跨界授权合作,为与会者提供最新市场资讯,扩展其亚洲业务。」

会议云集业界精英,探讨授权合作新领域

爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒指,爱奇艺由网上视频平台业务,扩展至开发自家内容,以及建立内容产权中的授权业务。她表示:「除了网上电视连续剧,我们也设计其他节目,当中有代表内地街头文化的嘻哈真人秀,此节目成为内地的文化象徵,而收益则主要来自我们自家开发的知识产权。」

Riot Games China 英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪指,内地拥有最大且发展迅速的电竞业市场。2018年,内地电竞用户积累达2亿5千万人,2017年的市场规模预算为7亿6千万。他表示:「我们透过IP授权,发展出多个英雄联盟周边项目,例如漫画、小说、乃至电视真人骚节目《超越吧!英雄》。我们同时与多个大型品牌合作,实行以跨平台、跨品牌模式,扩展电竞业商机。」

“Direct-to-Retail”全接触  连繫展商与买家

为更有效连繫展商和买家,大会首次举行「”Direct-to-Retail”全接触」活动。成功零售商分享其IP市场需求和理想的授权合作方式,并与现场人士交流。汉神名店百货股份有限公司行销部资深经理袁永慧表示:「网购蔚然成风,为求把网上消费者带回线下,我们每逢佳节均举办活动,而授权角色展览是其中一种有效的策略。从前,我们会透过代理与授权生产商联繫,角色较被动;参与授权展则让我们取回主导权,可直接与有兴趣的香港角色品牌进一步探索合作的可能性。」

把握授权优势,拓展亚洲商机

首次参展并参与欧洲生活品牌论坛亮相的品牌包括MotoGP 及Chupa Chups。MotoGP授权总监 Phaedra Haramis表示:「授权业务有助我们成为可持续发展的生活格调品牌。MotoGP在欧洲经营得有声有色,业务也遍及日本及泰国。这是我们首次参加香港国际授权展,这个盛会为本公司打开了庞大商机的门户,我感到十分兴奋。我很高兴能够透过商务配对服务,与澳洲、香港、韩国、中国内地、台湾、泰国和越南的服装制造商连繫起来。」

有60年歷史的西班牙着名捧捧糖果品牌Chupa Chups,公司授权区域经理Marta Ballesteros Codina表示:「品牌近年积极拓展跨界授权合作,这次带来旗下同名的化妆品牌,目的希望推广品牌玩味形象。中国内地对化妆品的需求庞大,我们期望透过参与展览打开当地市场,是次参展成果远超预期,不少来自内地及澳洲的买家表示合作兴趣。」

本地创意专才,开拓亚洲授权市场

香港参展商之一,活工场有限公司董事总经理林凯章表示,在竞争激烈的环境下,授权合作是扩大业务成长的关键:「透过商贸配对服务,我们认识了一名韩国艺术家及品牌拥有人,她喜欢我们的自家角色品牌 – Puzzle Bear。我们同样拥有自家团队,能提供授权和市场推广服务,可互相把对方的角色引进所属市场。」

DLAB香港馆参展商,MiQi 的总监莫颖恒则表示:「品牌曾与知名跨界品牌合作,推出首饰及巧克力系列。透过商贸配对会议,我们获得合适配对。一间印尼企业有意僱用我们的培训服务,另外,新加坡及马来西亚的买家亦有意成为 MiQi的东南亚代理商。」

授权联乘合作,推动企业社会责任

兼具潮流和艺术元素的「潮流玩具」广受市场热捧。今年,香港贸发局为推动企业发挥企业社会责任,促成本地玩具厂牌Unbox Industries联乘慈善团体基督教励行会合作,邀得10位本地及海外设计师为今届授权展各自创作别树一格的「潮流玩具」作慈善拍卖用途,筹得款项全数拨捐基督教励行会。

授权业年度盛事,同期活动盛况空前

同期进行的亚洲授权业会议为业内人士提供最新市场资讯,覆盖众多市场及其趋势,例如授权业新趋势、内容授权、电子竞技 (电竞)、授权业法律及营运情报,吸引逾1,300名业界参与。

 

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