耐克Q2营收利润均增长10%,NBA功不可没

近日,美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。财报显示,截至11月30日的第二季度,耐克净利润增长10%,至8.47亿美元,营收增长10%,至93.7亿美元,均高于普遍预期。耐克首席执行官马克·帕克在报告中表示,耐克与NBA签订的为期八年的授权协议正在为其在篮球服装领域实现销售增长提供“强劲动力”。

今年是耐克成为NBA赞助商的第二年,耐克的销售额“快速”增长。尽管公司早在2015年就签署了一份价值逾10亿美元的协议,但直到2017年才正式取代阿迪达斯成为NBA独家赞助商。

帕克说道,受益于勒布朗·詹姆斯转会到洛杉矶湖人队,本季度湖人相关装备的销量增长了两倍。此外,今年推出的NBA城市版服装(连帽衫,T恤衫)推动了NBA系列的销售。

“我们通过耐克直销(Nike Direct,一种面向消费者的直销项目)和国际市场对篮球运动的发展产生了巨大的推动作用,推动了耐克本季度销售额在全球范围内的强劲增长,”帕克表示。

耐克还预测,明年的女足世界杯将带来收入增长。帕克透露说,在24支获得参赛资格的国家队中,有14支将穿耐克品牌的队服,其中包括美国国家队。

耐克首席财务长安德鲁·坎皮恩(Andrew Campion)表示,耐克计划到2023年将其数字产品销售额增加一倍,达到年收入的30%左右;第二季度数字收入增长了41%。“30%的数字渗透率只是我们实现大多数业务数字化道路上的一个里程碑,”坎皮恩说道。

耐克还加强了对女性鞋类和服装的关注,目前女性鞋类和服装占耐克年收入的25%左右。美国,作为耐克最大的市场,第二季度销售额增长了9%,至37.8亿美元,而中国,是该公司销售增长最快的地区,增长了26%,达到15.4亿美元。

 

 

为你推荐