一场有社会责任感的跨界:王者荣耀与派克的书写行动

在“键盘时代”重拾书写魅力,王者荣耀和派克不是说说而已。

12月12日,由腾讯互动娱乐旗下游戏《王者荣耀》与全球最知名的高端书写工具品牌派克展开IP跨界合作,共同推出的联名款定制钢笔已在派克京东自营旗舰店正式上线。基于《王者荣耀》四位王者英雄的故事与IP形象,双方联合发起“书写荣耀 成就王者”主题活动,号召大家提笔手写,共书汉字之美,传承中华民族智慧。在“新文创”思路下,双方希望通过超越商业范畴的协作,一起探索数字文创时代IP授权更多元的价值承载。

王者荣耀牵手派克共倡书写  给年轻人一个拿起笔的理由

汉字自诞生以来,一直是传承华夏文明的重要载体,不仅蕴藏着丰富的中华文化,也铸就了中国特有的艺术形式。手写汉字除了能作为个人传递情感温度和表达个性的工具,也是传承汉字文化极具生命力的方式。但随着计算机日益普及,“字母输入”代替“汉字书写”,人们手写的机会越来越少,“提笔忘字”情况屡屡发生,国人的汉字书写能力日益退化。

在此背景下,《王者荣耀》与派克联手打造“书写荣耀 成就王者”主题活动。作为中国最具影响力的手游之一,《王者荣耀》已成为当下年轻人的一种生活方式,以及人与人之间的社交纽带;而派克则是拥有130年历史的高端书写工具,其精良的传统工艺、卓越的书写性能、以及经久耐用的高品质,在全球一直享有盛誉。双方展开品牌跨界合作,借助王者荣耀的IP角色与故事,倡导年轻人重拾汉字书写之美。

在“书写荣耀 成就王者”主题活动中,《王者荣耀》里4位备受年轻人喜爱的王者英雄——李白、庄周、诸葛亮、狄仁杰,化身书写行动代言人,号召大家拿笔书写,向身边人传递更“有温度”的情感、或勇敢表达自我主张。

4位王者英雄分别与4位现代年轻人展开了一场跨越时空、破次元壁的书信对话,各有风格的语言,形态迥异的字迹,展现出汉字书写的强大魅力,引发了一大波粉丝的关注与模仿,网友们纷纷晒出或搞笑、或卖萌、或扎心的手写帖。

12月7日, 一场用钢笔书写#2018我的王者路#的活动也在《王者荣耀》官方微博如火如荼展开,玩家们也忍不住提笔表达了与《王者荣耀》结下的深厚羁绊:有玩家逐条写下《王者荣耀》给自己带来的快乐;也有玩家表示,从《王者荣耀》里学习到很多,学会了坚持梦想,也学会了善待世界……各种走心表白引发了小伙伴们的集体共鸣。

在书信对话行动中,王者英雄们用来书写的4款钢笔也受到了广泛关注。卓尔、乔特、I’M、Urban,这四款由王者荣耀与派克共同推出的联名定制款钢笔,其设计灵感也分别来自上述4位在《王者荣耀》具有文人气质的王者英雄,英雄们的代表性元素被应用于钢笔设计中,为钢笔增添时尚、鲜活气息的同时,也承载了更多中国传统文化内涵。

《王者荣耀》×派克联名款定制钢笔

“新文创”时代  探索IP授权的多元价值承载

以承载传统文化的IP人物与故事为说服力,通过更富时代气息的精品衍生品开发,以及借助“社交×内容”的网络效应,引发网友积极主动的关注、参与,本次授权合作实现了IP、品牌的双方共赢。合作中,以IP作为与年轻粉丝沟通的触点,拥有悠久历史的派克品牌实现品牌“逆生长”,成功建立起与年轻消费群体的情感连接,并为产品端销售提供了支持与助力;这种以IP内容衍生、共创为核心的合作模式,也帮助IP获得跨平台、多形态的发展机会,让大家看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。

双方的合作也是腾讯互娱授权在“新文创”战略下的探索与尝试。作为新时代的文化生产方式,“新文创”的最核心目标是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。不仅关注创意和体验带来的产业价值,“新文创”也更加强调对于“文化价值”的考量。“文化价值”亦是《王者荣耀》与派克建立合作的重要出发点,以字为媒,重磅IP加持,双方通过别具匠心的活动设计,激发起年轻人对于汉字书写的珍视,以及对民族传统文化的敬重。

令人欣慰的是,王者荣耀与派克用心策划的书写倡导,收获了用户满满的好评。从用户端,不仅看到对王者荣耀和派克的品牌好感度,还让腾讯“新文创”越发深入人心。

 

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