授权在儿童消费市场是一门大生意

根据NPD集团旗下美国儿童授权追踪系统(U.S. Kids’ License Tracker)发布的第一季度调查结果显示,美国14岁以下儿童的授权商品销量占儿童消费品总销量的26%。这是NPD集团推出的最新服务,对17个行业的消费情况进行追踪研究。

尽管授权商品陪伴儿童成长,但随着成长的不同阶段,他们喜好的品牌以及与品牌互动的渠道也会改变。

年龄在3到5岁的儿童是授权商品的最大消费群体,所占份额达30%。在这个年龄段中,消费指数较高的行业包括玩具、游戏和拼图,工艺美术品,以及美容保健品。年龄在6岁至8岁的儿童是第二大消费群体,占比23%。而在这个年龄段消费比例最高的行业是学校用品、消费类电子产品及配件饰和工艺美术品。

“儿童授权市场的流动性很大,了解不同年龄层群体之间的差异对于寻找商机至关重要,” NPD集团玩具高级副总裁兼行业顾问朱莉·莱纳特(Juli Lennett)表示。“随着科技继续加速发展步伐,并为消费者提供更多的参与渠道,儿童授权市场变化的速度只会越来越快。孩子们正在利用比以往任何时候都更多的平台与他们喜好的品牌进行互动。在不同行业之间寻找协同效应,并在有意义的情况下延长授权期限,对于授权商和零售商而言,这会是解决问题的重要途径。”

今年第一季度,全美儿童授权商品销售额达142亿美元。在所有行业中,服装行业占据了最大份额,其次是玩具、游戏和拼图,派对用品及服饰,以及DVD /蓝光与数码。

NPD集团首席行业顾问马歇尔•科恩(Marshal Cohen)表示,“有一点是很显然的:在一个消费变化比以往任何时候都快的时代,孩子们都喜好授权商品,尤其喜欢穿戴它们。”(数据来源:NPD集团)

 

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