小羊肖恩携手八达岭奥莱,升级打造沉浸式IP主题嘉年华

自6月23日起,来自英国的国宝级动画品牌小羊肖恩携手北京八达岭奥特莱斯共同打造探索乐园夏日嘉年华,实现IP价值从形象授权、衍生商品到沉浸式娱乐体验的成功转化。

※规模升级※

自2014年9月,朝阳大悦城首场商场嘉年华活动开始,小羊肖恩在全国各大城市商场曾合作过近20场主题互动嘉年华及展陈活动,而此次八达岭奥莱嘉年华首次将小羊肖恩线下活动由单一的商场室内扩展至大规模到户外互动娱乐,对八达岭奥莱进行了全面整体的IP主题包装,占地面积达到5.8万平方米。园内布局美陈装饰、拍照点和互动游艺设施等18个点位,IP 形象随处可见、相映成趣,在八达岭奥莱各个地方转角都能遇到小羊肖恩,充分满足不同消费者的娱乐需求。

※体验升级※

本次小羊肖恩探索乐园嘉年华采用“商业美陈互动游乐+周末活动交流体验“的版块设置,并以户外运动、自然探索风格贯穿始终。除了欢乐跳跳场、旋转牧羊、冰淇淋滑梯、羊羊荡秋千等鼓励孩子们大胆发现勇敢尝试的儿童游乐设施外,更精心布置了趣味运动会、捉小猪、滚蔬菜、点球大战等家庭亲子互动项目,用小羊肖恩与生俱来的欢乐DNA为家长和孩子创造更加好玩有趣的亲子时光。并且在活动期间每个周末推出全场寻宝活动和“我是小农场主”线索任务,以及举办人偶巡游见面会、小丑魔术表演来吸引周末客流,有力地带动周末时间爆点,提升用户参与度。形式丰富、主题多样的活动设置不仅将小羊肖恩的IP元素巧妙应用于各个环节当中,更与IP本身的天然属性高度契合,营造出小羊肖恩的探索主题沉浸式娱乐场景,以强互动性和趣味性为消费者带来难忘的游玩体验。

※营销升级※

在用心策划互动体验的同时,小羊肖恩探索乐园也通过构建“电视媒体+社交媒体+门户平台+品牌官微”的整合营销矩阵,从多种渠道对此次八达岭奥莱嘉年华进行了全面有力的宣传推广。

电视媒体方面,与华北地区收视第一儿童频道卡酷少儿深度联动,打造了“活动招募-落地推广-节目播出”的完整营销链条。不但邀请到了卡酷偶剧院院长“瘦不了”以及偶粉团一起来参加本次小羊肖恩探索乐园夏日趣味运动会,与现场的小朋友们亲密交流,还在线下活动当中产出优质内容,在卡酷少儿偶剧场节目中播出,形成线上线下互相补强的宣传闭环。此外充分利用亲子活动类垂直社交媒体和小羊肖恩品牌官微,针对核心群体精准推广;并通过新浪、网易、今日头条等资讯类门户广泛覆盖,提升社会影响力。

基于此次八达岭奥莱主题嘉年华的成功经验,后续小羊肖恩将陆续推出圣诞嘉年华等大型线下活动,并在未来寻求更多美陈类优质合作伙伴及合作机会,将小羊肖恩的品牌价值带到广大中国消费者的娱乐生活当中,努力升级打造更加生动有趣的IP主题互动体验。

※关于小羊肖恩※

由英国乃至全球黏土定格动画界的翘楚阿德曼动画工作室创造的小羊肖恩首次于1995年奥斯卡最佳动画短片《超级无敌掌门狗之剃刀边缘》当中亮相,从此以其逗萌鬼马、搞笑幽默的英式喜剧风格吸粉无数、风靡全球。系列动画剧集曾3次斩获艾美奖,2次荣膺BAFTA奖,并获评BBC最受欢迎动画形象。2011年进入中国市场以来,已在央视少儿多次重播,覆盖人群2.3亿。北京地铁电视、全国航空机舱和机场电视、高校电视以及商业体楼宇终端常年覆盖播出,视频网站播出量总计近20亿次,是最为中国观众所熟悉和喜爱的英国动画形象之一。

同时,小羊肖恩的IP商业价值也一直受到中国市场和消费者的积极肯定。当前小羊肖恩在中国已签约被授权商超过50家,授权单品超过500款,授权覆盖出版、玩具、服装、家居、快消品等核心品类,并延伸至舞台剧和主题活动。本次八达岭奥莱嘉年华就是小羊肖恩品牌在线下美陈及主题活动领域的一次创新拓展和全面升级。

 

 

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