谁是授权行业的最新颠覆者?新科技AI、AR和VR(下)

昨天我们在《谁是授权行业的最新颠覆者?新科技AI、AR和VR(上)》中介绍了人工智能(AI)的部分,今天接着介绍另外两个热门领域增强现实技术 (AR)和虚拟现实技术 (VR)如何颠覆授权行业。

尽管人工智能(AI)在品牌所有者中继续获得青睐,但增强现实技术(AR)是新技术的另一个热点领域,而授权商们正呼吁加入这一领域——尤其是在宝可梦公司(Pokemon Company International)在2016年7月成功推出《精灵宝可梦Go》(Pokemon Go)之后。

AR领域最大的供应商之一是Snapchat,该公司与包括捉鬼敢死队(Ghostbusters)、口袋妖怪(Pokemon)、凯蒂猫(Hello Kitty)、哈利波特(Harry Potter)等众多品牌合作,推出应用内镜头。“茶杯头” (Cuphead) 的代理商King Features 表示,“最近,Snap公司的AR开发者平台Lens Studio与独立游戏“茶杯头”的开发商Studio MDHR合作,展示游戏开发如何通过Snapchat在AR上展示用户最喜爱的角色和世界。”通过合作,Snap公司和Studio MDHR创造了一个“茶杯头”镜头,邀请用户与他们最喜欢的角色一起进入经典的“跑枪”游戏。

与此同时,Snap公司与Klei 娱乐公司合作,在其Lens Studio中引入了一种新的“交互路径”模板,该模板允许开发人员通过用户控制的“触发器”将角色带入生活。为了展示这个新模板,Klei娱乐公司使用了自家视频游戏“饥荒” (Do not Starve) 的角色Chester在Lens Studio上。通过AR技术,用户可以通过点击来放置角色,在相机预览中拖动手指,然后观察角色沿着他们创建的路径。

尽管Snapchat为各大品牌带来了广泛的AR机会,它也通过一款可进行购物的AR自拍滤镜 (Shoppable AR Lens) 的新方式来拓宽广告选择。

新的购物AR自拍滤镜将允许广告商在镜片上添加一个品牌的logo按钮,通过这个按钮用户可以“立即购买”、“浏览”或“立即安装”,把每一张品牌自拍都变成潜在的购买、浏览或下载——一些大品牌已经上架。电影制作公司STX Entertainment已经利用该滤镜来推广其新电影《I Feel Pretty》。阿迪达斯(Adidas)、伊卡璐(Clairol)和糖果粉碎传奇(Candy Crush)的开发商King也加入其中。

“购物AR滤镜是我们为品牌商提供的一种导流的新方式,美国13-34岁的人口中有超过半数平均每周都会通过销售、下载、主导产品或视频来使用我们的AR滤镜,这都可以提供真实且可预估的投资回报率,”Snap公司产品总监Peter Sellis表示。

Snapchat并不是试图颠覆品牌商和零售商的AR空间的唯一平台。例如,完美集团已经与营销健康与美容的公司安利集团合作推出了一款手机应用,旨在重新定义雅姿美容品牌的消费者购物体验。完美集团利用其一款叫“玩美彩妆”(YouCam Makeup) 的AR应用程序,让用户获得个性化的护肤产品推荐以及测试,发现和购买超过150个彩妆单品的机会。上个月在韩国推出的“雅姿美容应用”体验,今年将在日本、泰国和美国推出。

Inditex旗下的时装连锁店Zara上月也推出了AR橱窗,以吸引千禧一代的消费者。当消费者的把手机对着在门店内或指定橱窗的传感器时,模特们就会穿上消费者在零售店中挑选的衣服,而消费者也可以通过点击来购买衣服。

根据市场预测咨询公司ABI Research的数据显示,VR技术或许是新技术的巅峰,预计到2022年,VR技术在零售和营销领域创造的收入将达到18亿美元。

索尼是VR领域的领军企业,该公司推出了PlayStation VR系统,将其广受欢迎的PlayStation视频游戏机拓展到了这个领域。这款游戏机于2016年10月推出,推出的游戏包括《战神金刚VR战记》 、《蝙蝠侠:阿卡姆VR》、《星球大战前线之侠盗一号:X战机VR任务》、《星际迷航 舰桥船员》和《上古卷轴5:天际VR》等多个品牌。

索尼甚至为PlayStation VR推出了一系列虚拟现实体验,包括“虚拟现实体验中的陌生事物”,使用户能够发现《怪奇物语》威尔•拜尔斯(Will Byers) 消失背后的真相;电影《蜘蛛侠:返校节》VR体验, 将会看到用户完成目标测试以击败秃鹰;还有《正义联盟VR:完整的体验》,邀请你加入正义联盟将成为DC漫画中最具代表性的超级英雄的一部分。展望未来,索尼计划通过更多游戏和体验进一步扩展PlayStation VR平台。

虚拟现实的世界也可以超越正常的游戏平台。世界上最大的主题公园连锁品牌六旗(Six Flags)与华纳兄弟消费品部在主题乐园VR体验方面有长期合作伙伴关系。此次合作推出了多款VR设备,包括最近在加州六旗魔术山主题公园推出了一个新的超级英雄VR过山车项目:DC Super Heroes Drop of Doom VR。在VR过山车体验中,玩家被Lex Luthor绑架,可以跟随着过山车上到顶端观看超人和神奇女侠对战敌人的画面。

除了游戏平台之外,消费者还可以通过由太阳马戏团和Felix & Paul工作室联合制作的VR应用程序Cirque du Soleil获得另一种VR体验。这款应用包括了太阳马戏团与Felix&Paul工作室合作的四个项目《Inside the Box of Kurios》、《KA: The Battle Within》、《DREAMS OF ‘O’》和《Through the Masks of Luzia》以及其他未来的合作项目。最近,这一技术被法国电影公司MK2选中,被放置在其在巴黎开设的VR线下影院。太阳马戏团还计划为全球其他第三方VR影院和娱乐中心提供分销授权。

威尔士巡回赛(the Circuit of Wales)也与运动品牌极致(Extreme)的所有者英国极致集团(the Extreme Sports Company)达成合作将开发一个“极致”品牌的运动、休闲和娱乐中心,其中将包括一个VR体验区域。

最后,Nickelodeon正通过与IMAX的新合作关系进入VR领域,将把Nickelodeon的首款多人社交VR体验“Smile Zone”带到全球的IMAX VR中心。新的“Slime Zone”将会同时有多达6个玩家选择一个化身进入Nickelodeon虚拟世界,玩游戏、看卡通片和朋友互动等。非VR玩家可以和他们的朋友和家人一起,在观众模式中探索Nickelodeon的世界,可以通过镜头的视角了解游戏的体验内容。

Nickelodeon 的SlimeZone目前在洛杉矶、纽约和多伦多的IMAX VR中心开放,还将在上海、曼谷和曼彻斯特等地开设更多的分店。

全球授权行业最具影响力刊物《License Global 》杂志在2018年7月25日-27日全球授权展·中国站(LEC)的现场也会发布中文特刊7月刊,我们会在《LIMA专栏》为你提供更多关于授权行业的市场现状和发展趋势分析,敬请期待!

 

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