2018年全球20强授权代理商排行榜发布

作为全球授权行业最具影响力刊物,《License Global 》杂志每年除了发布《全球150强授权商榜单》报告,还会公布一份与之紧密相关的榜单——《全球20强授权代理商排行榜》。

即使是世界上最有实力的授权商在拓展品牌授权业务时也会需要一些帮助,而这正是全球20强授权代理商的用武之地。这些领先的代理商在世界各地授权市场设有团队,主要负责代理品牌授权业务,并将其扩展到更多类别。

高居榜首的是CAA-GBG,这是Creative Artists Agency和Global Brands Group的合资公司。 CAA-GBG成立于2016年,其客户包括各大企业品牌、娱乐、名人和生活方式品牌,从酿酒制造商百威英博到Netflix、好莱坞女演员兼制片人德鲁·巴里摩尔 (Drew Barrymore)、流行乐天后凯蒂·佩里(Katy Perry)、梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)等无数品牌。CAA-GBG在2017年为其客户创造了128亿美元的零售额。

紧随其后的是国际管理集团(IMG),报告显示其在2017年零售额为121亿美元。凭借其在全球范围内于体育、时尚、企业商标、名人和地产等领域持续扩张,还有一些主要的新项目,如终极格斗锦标赛(UFC)、CrossFit和橄榄球世界杯赛(World Rugby Cup),以及新客户包括汽车品牌菲亚特、米高梅、NFL(国际)、时尚品牌凯伦·米勒和南非的曼德拉酒庄等,IMG能够跻身国际前列,也就不足为奇了。

2017年,该机构进一步加强了与赫斯特出版集团(Hearst Publications)和《芝麻街》(Sesame Street)等媒体品牌的关系,推出了“足球大师联盟”(Football Greats Alliance)业务,并完成了2016年欧洲杯活动。

展望未来,IMG将专注于其RAF100百年纪念项目,为明年在日本举行的橄榄球世界杯赛做准备,在稳定发展的基础上开发更多优质的品牌IP,并进一步扩展其代理的大众(Volkswagen)、杜卡迪(Ducati)、国家地理(National Geographic)和百事(Pepsi)等品牌的强大而广泛的授权项目。

第三名是LMCA, 据报告显示2017年的零售额为68.5亿美元。近30年来,这家战略品牌授权机构一直在全球范围内推广知识产权,通过设立在纽约、亚特兰大、圣路易斯、纳什维尔和上海的办事处,扩大品牌的市场占有率。

该机构一直以与品牌和被授权商的长期合作关系而自豪,他们的客户主要包括爱克发(Agfa Photo)、AT&T、Black Flag、Craftsman、美乐家(Melitta)、Snuggle等大公司。

宾司达克集团(The Beanstalk Group) 位列第四,2017年的零售额为65亿美元,这是一个在品牌扩展方面的全球知名品牌。在过去的30年里,作为全球广告暨市场营销业巨擘Omnicom集团旗下机构,宾司达克集团已经形成了针对顶级品牌的授权战略和最佳实践,如宝洁公司、史丹利百得公司(Stanley Black & Decker)、帝亚吉欧(Diageo)、HGTV、女演员萨尔玛·海耶克(Salma Hayek)以及更多的品牌。

去年,宾司达克集团新签约了一些客户,其中包括塔可钟(Taco Bell)、美国癌症协会和Xbox,并通过创新的合作伙伴关系和零售业务拓展提升了现有客户的授权计划,例如帝亚吉欧,它不仅促成了时尚品牌优衣库(Uniqlo)与帝亚吉欧旗下的著名啤酒品牌吉尼斯黑啤酒(Guinness)的合作,还将电动工具品牌百得(Black and Decker)拓展到宠物用品,包括智能狗狗项圈、喂食器和门。

根据报告,排在前五名的还有百代唱片公司(Equity Management Inc.),该公司2017年的零售销售额为61亿美元。这家总部位于圣地亚哥的代理机构称,在其逾35年的商业生涯中,为《财富》500强公司开发的大型授权项目数量超过世界上其他任何一家授权代理公司。

百代唱片的客户包括美国航空公司,饮料巨头澎泉思蓝宝集团,通用汽车,家居品牌La-Z-Boy,雷诺兹消费品公司(Reynolds Consumer Products)以及美国固特异轮胎橡胶公司(Goodyear Tire and Rubber Company)等。

榜单上还有其他很多实力很强的品牌授权代理机构,由于篇幅限制,在这里就不一一全部介绍了,更多详情请查看附图的榜单排名。

 

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