王者荣耀联手麦当劳,打造消费体验新升级

作为一款上线至今两年多的手游,《王者荣耀》在积极丰富游戏IP内容的同时,也在一直进行多维度多领域的探索。

例如与BMW宝马品牌合作的限定版纪念皮肤、雪碧的《王者荣耀》英雄瓶、与VIVO联合研发的王者荣耀定制机、必胜客合作专属皮肤等等,不断尝试在多个品牌跨界合作中给粉丝带来新体验。

IP定制跨界联动,推动IP形象深入用户生活场景

又是一年“五·五开黑节”,这是专为王者玩家所打造的线上狂欢活动,在去年首次举办时便得到了无数玩家的响应,而今年《王者荣耀》携手全球知名餐饮品牌麦当劳为本次开黑狂欢助力,本次合作推出“巨无霸”汉堡、“保护我方水晶”饮料、“红蓝Buff派”等定制特色主题餐品。

同步还于线下打造“召唤师峡谷”主题定制餐厅,给玩家带来各种精彩线下活动与现金优惠,通过品牌的线下体验场景,促进玩家与品牌的互动交流。

在《王者荣耀》与麦当劳的一系列联动合作中,推出的《王者荣耀》第四款商业定制皮肤——牛魔“制霸全明星”,以及相应与麦当劳首次推出的专属定制限量周边,受到了众多玩家的关注。

在此次合作中品牌双方派出各自的霸气担当——牛魔与巨无霸,在设计上充分发挥王者英雄人物的特点,结合合作基础,在原有游戏人物的基础上做了优化和调整,并针对不同品类的合作产品设计了平面化的素材,在IP主体性图库方面进行创作。这也是《王者荣耀》第一次在外部合作中针对单一品牌衍生品做主体性定制图库的开发。

同时,在充分考虑了双品牌人群的特点后,品牌挑选了新潮配色,字母组合等年轻人易于接受的设计元素,结合麦当劳相关的品牌基因形成最终的视觉组合。巧妙构成了王者荣耀×麦当劳的“心有王者自成霸”的合作主题,有机结合IP相关素材形成完整的产品呈现。

在合作品类的选择上,挑选大家在日常生活和玩游戏中经常接触到的产品,如手机壳,潮流织带绕绳,平沿帽等,符合年轻人群的标榜个性的需求,并进一步推动IP形象深入用户生活场景,实现了IP形象和品牌内容的联动。

整合式品牌跨界合作 消费体验新升级

双方的这次合作正是基于大数据驱动,对IP进行深度解读,选择适合IP的产品化策略,以及全平台粉丝互动营销的整合模式展开的。两个都拥有广泛的受众群体,一个是全球用户数最多的多人竞技手游,一个是全球知名连锁餐饮品牌,背靠大批年轻群体的拥护和喜爱,在这次《王者荣耀》五·五开黑节的重要节点,共同携手以齐心协力、相互协作的团队电竞合作理念,充分利用平台优势,精准整合线上流量及线下渠道的资源力量,使得流量和关注度的叠加达到最大程度的曝光。

与此同时,随着消费升级和观念变化,粉丝经济早已跳脱出娱乐领域的限制,延伸到了更广阔的游戏、品牌领域等等。游戏衍生出的游戏人物,游戏品牌,游戏解说都会成为偶像受人追捧,二者的合作在精准定制授权合作上,灵活地将粉丝从对单一人物的喜爱,通过衍生品及主题互动的形式,转化成粉丝和IP形象的多维度情感交流和线下体验,连接虚拟内容与生活场景,打造了一种年轻人所喜爱的流行文化。

此外,也将对合作的品牌带来大量的曝光和营销内容层面的补充,推动游戏IP形象从视觉本身深入到粉丝的生活场景,持续性地和玩家产生互动交流,鼓励粉丝更好地参与到跨界合作的各个环节中来,服务粉丝受众的同时进行层层渗透,进一步提高IP大众影响力,打造IP与品牌的双赢。

 

 

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